- El galardón consiste en hacer vivir a la comisión ganadora las fallas de su vida, conpirotecnia de la mano de Ricardo Caballer, gastronomía con Ricard Camarena y la música en vivo de Seguridad Social. Las comisiones podránpresentarsucandidaturaenwww.todaslasfallassonespeciales.comy unjuradode personajes valencianos y expertos en la fiestaserá quien decidida.
- Amstel va atransformar las redes sociales en un espacio de reconocimiento, publicando vídeos, visitando por sorpresa algunos casales para retransmitirlo en Facebook Live y animando a los amantes de esta fiesta a dar a conocer el trabajo de fallas anónimas a través deposts, vídeos,storieso fotos publicadascon elhashtag #todaslasfallassonespeciales.
- Amstel ha creado unacolección exclusiva de complementos con CacheteJack, que podrá conseguirse mediante unapromoción con los productos de Amstel.Un kit fallero con el que explorar el mapa de esta fiesta, acercándose a las comisiones que menos atención mediática y social reciben.
Valencia, Cada año,unos pocos monumentos falleros acaparan flashes, visitas y titulares. Son las Fallas de Categoría Especial. 9, para ser exactos.Representan sólo el 2,4%, pero hay otras 372 comisiones falleras y Amstel se ha propuesto reivindicarlas.
«Desde hace más de 30 años trabajamos con el Ayuntamiento y la JCF, pero también estamos a pie de casal, con el 60% de las comisiones. Esto nos ha hecho ser muy conscientes del trabajo que realizan y de quetodas las fallas son especiales, hasta las que no son de Sección Especial»,ha afirmado Alejandro Rodríguez, Responsable de Relaciones Institucionales de HEINEKEN España en Levante en la presentación de esta nueva iniciativa.
Unestudioimpulsado por la cervecera yelaborado con la consultora My World ha corroborado la falta de reconocimiento a las fallas menos visibles. En unaencuesta a 300 valencianos, se ha constatado que tan sólo el14,7% de los encuestados ve o visita monumentos de categorías inferioresy el 21% no visita ninguno. Otro dato significativo es quecasi un tercio valora únicamente las fallas de categoría especial y las de categorías superiores. También cabe destacar quecerca del 90% no cree que todas las fallas de Valencia merezcan la pena.
Como única marca de cerveza de gran consumo que se fabrica en la Comunitat ycon el trabajo que viene desarrollando en los últimos años en apoyo a estas fiestas, con iniciativas como ‘Amstel Espolín Collection’ o ‘Mascletà para la Unesco’, por nombrar las dos últimas, Amstel se ha propuestoextender el esfuerzo para que también se visibilice a quienes aún no tienenel protagonismo social y mediático.
«Este año,Amstel apuesta por poner el foco enel esfuerzo que hacen las Fallas,en las iniciativas solidarias, en la movilización de los vecinos, en la acogida en los casales a personas de todas las edades y procedencias, en la integración de la mujer en los organigramas, en la participación en las actividades de la JCF durante todo el año»,ha señalado Lucía López-Rua, Directora de Marketing de Amstel. «Creemos que esos falleros también son dignos de reconocimiento y queremos que vivanUnes Falles de Categoria. Por eso hemos creado un nuevo premio con este nombre», ha afirmado López-Rua.
LA FALLA GANADORA DISFRUTARÁ DE ACTIVIDADES ESPECIALES CON LA COLABORACIÓN DE RICARD CABALLER, RICARD CAMARENA, EL TALLER DE CLÓ Y SEGURIDAD SOCIAL
LasFallas que no sean de Sección Especial pueden presentar su candidaturaal ‘Premi AmstelUnes Falles de Categoria’,que viene a complementar a los de JCF, pero cuyo modo de participación es distinto.
En lawebwww.todaslasfallassonespeciales.comse podrá cumplimentar un formulario de participación, aportando los motivos que hacen a esa comisión merecedora del reconocimiento del mundo fallero. Y unjurado de personalidades valencianas y expertos en la fiesta será quien valore las candidaturas.
El 2 de marzo, tras un encuentro en el Veles e Vents con las comisiones finalistas, dará a conocer su veredicto. «Estamos muy ilusionados porque este año una comisión que nunca está en las quinielas ganadoras va a recibir nuestro premio, que es algo más que un estandarte. Es mucho más.», ha afirmado la directora de Marketing de Amstel.
La comisión que reciba el‘Premi AmstelUnesFalles de Categoria’va disfrutar de unasactividades especiales, para las que se va a contar con colaboradores de lujo y que incluye aspectos como las tradiciones, gastronomía, música o pirotecnia.
Para abrir boca,la noche deLa Plantà,Ricard Camarenay su equipo se trasladarán al casal ganador parapreparar y servir a toda la comisión la mejor cena de sobaquillo de la historia, transformando de la mano del Estrella Michelin esta tradición en un auténtico manjar.ParaLa Ofrena, la comisión recibiráun espectacular mural floral diseñado porEl Taller de Clo,una composición artística que utilizará todo tipo de flores y que servirá para reivindicar a todas las fallas valencianas.
Otro momento irrepetible seráel 17 de marzo, cuando cambien la clásica verbena por unconcierto exclusivo deSeguridad Social. La mítica banda valenciana actuará para la comisión, pero también para todos los que quieran acercarse a conocer a la falla ganadora y disfrutar con ellos de una noche en la que sonarán en vivo grandes temas, que forman parte de la banda sonora fallera. Por último,el 18 de marzo,Ricardo Caballerserá el encargado de poner el broche de oro a las actividades especiales que componen este premio. Autor junto a Amstel de espectáculos como ‘La Nit del Espolín’, el maestro disparará unamascletàespecíficamente diseñada para la falla ganadora, trasladando su arte y técnica a una pequeña calle de la ciudad para hacerla vibrar.
MOVIMIENTO PARA VISIBILIZAR A LAS CASI 400 COMISIONES FALLERAS VALENCIANAS
«Queremos que la gente se sume a esta iniciativa, por esovamos a trabajar para que las redes sociales abandonen las críticas y se conviertan en un espacio de reconocimiento«, ha apuntado la Directora de Marketing de Amstel. Amstel va a difundir vídeos para reforzar este cambio de paradigma. También va avisitar casales anónimos por sorpresapara retransmitirlo en Facebook Live. Y va a proponer a la gente que comparta vídeos, posts,storiesy fotos en los que expliquen por qué hay que reivindicar su falla bajo elhashtag #todaslasfallassonespeciales.
Además, Amstel va promover que los valencianos exploren el mapa de las Fallas al completo. Y, para equiparles en esta aventura, presenta unkit falleropara el que ha contado con la creatividad deCacheteJack. Las ilustradoras Nuria Bellver y Raquel Fanjul, que durante mucho tiempo mantuvieron su estudio en Valencia y que son colaboradoras de The New York Times y The New Yorker, han diseñado unacolección de calcetines, parches y pulserasque revisitan iconos de la fiesta, como los buñuelos de calabaza con chocolate, los moños de fallera o losmasclets.
Amstel va a poner en marcha unapromoción en los bares y restaurantes de la ciudad, así como en los supermercados, para que la gente pueda conseguir los objetos canjeando los bonos que se entregaráncon cervezas de la gama Amstel, compuesta por Amstel 100%, Amstel Oro, Amstel Radler y Amstel 0.0. Todos los detalles pueden consultarse en la web de la compañía.
«Nos gustaría que este nuevo premio ayude a que echemos un vistazo a lo que tenemos cerca y que empecemos a valorar el trabajo que realizan nombres anónimos, pero imprescindibles para que la fiestasiga creciendo, falleros que se comprometen y que se esfuerzan para llevar las Fallas a toda la ciudad, llenando de música, tradición, diversión y arte los barrios. Creemos que hay grandes cosas que reconocer en cada uno de los casales y, con ayuda de los valencianos, estamos deseando hacerlo», ha concluido la directora de Marketing de Amstel.
